洗面奶包装如何吸引消费者？

包装的“促销”作用：

据相关数据显示，消费者平均每月在大型超市内停留时间是26分钟，平均浏览每种商品时间为1/4秒，这短暂的1/4秒时间，被业内人士称作是黄金机会。而在这个短暂机会中，包装设计就成为唯一传递窗口。我们很难想象，一位年50岁的中年人会去主动购买一款包装上印有摇滚巨星代言人照片的产品。因此，在这1/4秒内，包装风格形成的所谓“一见钟情”式印象，常常会左右大部分消费者的选择。

包装作为一名无声的“售货员”，它能在短暂的时间触动消费者的第一印象和感觉，使消费者产生认同感和消费欲望，更好地促进销售，包装也会将企业的精神文化，产品的内容信息，通过自己的“语言”与消费者进行交流。

包装针对洗面奶产品的作用：

在当今中国市场上，许多洗面奶生产企业都在努力树立自身独特的品牌包装“印记”，随着市场中男士洗面奶品牌的日益增多，功能越来越全，消费层次、年龄层次覆盖面日渐广泛，包装的重要性也就凸显出来了，一个好的艺术设计就相当于一个品牌的“脸面”，对打造品牌具有强力的助推作用。 与此同时，包装上的文字说明也十分重要，那是消费者们认识洗面奶产品最直接的渠道，包装上的文字就是消费者所认识的产品功效。甚至可以认为，消费者或许认可的是那些文字，而不是洗面奶的真实功效，这些作用或许是潜移默化的，但是它们的功能却是绝对不可忽视的。

吸引消费者的包装要素：

据相关调查显示，80%以上的男性期望化妆品可以提供爽肤与润肤中间状态的产品，在实现双重功效的同时，可以减少使用过程中的“麻烦”体验；而所有的受访者中，几乎无人垂青玻璃包材的爽肤与润肤类产品，透明材料或者半透明的聚酯材料包材更受男士欢迎。

同时，男士更加注重外观“眼缘”与气味“愉悦”，对于男性来说，外观是男士护肤产品的第一感性要素，是塑造产品“精致感”，拉近与消费者“眼缘”要素，而男性最不满的外观设计，是色彩厚重，不清新等各个方面。例如包装能否显示其功效，外观是否过于简洁，是否能吸引消费者。

对于男士洗面奶产品，消费者更加在意其外观是否“为我而造”的精致感，产品外形是否有防滑设计，色彩是否符合产品的功能主题，细节处理是否到位等等。这些细节是抛开产品功能以外的、体现在产品包装上最能影响消费者选择的“敏感点”。